声明：本文来自于微信公众号 白鲸出海，作者：辛童，授权站长之家转载发布。上次在全球范围内上演“一码难求”的剧情，还是在 Clubhouse 上线初期，人们迫切需要邀请码作为敲开马斯克和扎克伯格分享大门的钥匙。而这次 Follow 的邀请码热潮更甚，在小红书、即刻、X（Twitter）、Discord 等国内海外多个社交媒体平台上，几乎所有 Follow 相关话题下都有大家的求码信息。“大佬，求个码”“兄弟，求分享个码”“哪里有码”“码码码”“一码难求”。甚至有人通过卖码致富，最狂热的时期一个 Follow 邀请码咸鱼交易价格150元。那么 Follow 究竟是何方神圣，为何在全球范围内都有人不断被其吸引，而这一切的一切就要从 RSS 说起。RSS 复兴背后，是人们对高质量内容的渴望RSS（Really Simple Syndication）简易信息聚合，是一种基于 XML 的文件格式，用于在互联网上传播经常更新的内容，如博客条目、新闻或音频/视频文件。RSS 提供了一种方式，使用户可以通过 RSS 阅读器或 RSS 聚合工具订阅自己感兴趣的内容源，而无需直接访问每一个网站来查找新内容，而 Follow 正是一款 RSS 平台。当用户订阅了一个网站的 RSS Feed（提要），该网站就会将更新的信息发送到这个 RSS 文档中。RSS 阅读器会自动检查这些 Feed 以寻找新的内容，并下载更新，这样用户就可以在一个地方看到所有他们订阅的网站的最新更新。RSS 的主要优点有四:1、信息聚合:用户可以从多个来源获取信息，而不需要逐一访问每个网站。2、实时更新:当有新的内容发布时，用户可以立即获得更新。3、方便性:所有的内容都可以在一个界面中阅读，无需频繁地切换浏览器标签或应用程序。4、定制化:用户可以选择他们真正感兴趣的内容，过滤掉无关的信息。通过对社交媒体上的用户声音进行分析，我们发现信息聚合和定制化是用户最直接的需求。随着信息的发展，看似用户获取信息更加便利，但实际上由于平台和渠道的分散性，用户想要较为全面地了解自己关注的信息并不容易。以笔者作为白鲸出海的作者为例，上班第一件事就是获取今日新闻，但实际上为了能相关全面地获取出海行业的变化，我们需要查看点点数据等数据监测平台的榜单变化、关注 TechCrunch/The Information 等海外媒体平台、打开 X/即刻/微信等社交媒体平台查看订阅账户分享的信息、在浏览器上搜索一下自己关注的公司和产品名称，甚至还会看一下小红书、微博、Google Trends 等热门内容，才能决定今天的主要工作内容和节奏。当然，作为信息的集散和处理地，我们对新消息和新变化的需求要比普通用户更高一些。但其实如果带入到“追星粉丝”“网红”“行业分析师”“投资人”“设计师”“学生”“营销从业者”“舆情监测机构”“创业者”“产品经理”等几乎所有个人和机构，都有追踪自己关注方向信息的需求。而 RSS 存在就是帮助用户缩减挨个跳转查找的时间，并且实时更新的模式可以帮助用户更快发现变化。而更重要的是，可以减少无效内容和垃圾内容的阅读。在信息爆炸的年代，其实用户想要获取自己需要的高质量信息并不容易。一是用户在平台上获取信息的时候，更容易被一些有趣的、好玩的、娱乐的内容转移注意力，而避开这些内容的过程也是在与人性作斗争的过程，并不容易;二是目前各种平台上都充斥着无效内容或者低质内容，而且作为内容从业者以及 AI 重度用户，我们明显感觉到在 AI 发展的早期，AI 在很多场景下被用于生产正确但无用的废话，在 Reddit 讨论区、Twitter 贴文甚至很多网站上都有 AI 生成的粗糙内容。用户需要付出不少心血来筛选自己真正需要的高质量内容。而 RSS 的存在则是帮用户过滤到一些无效或者低质的信息。张一鸣不看好的 RSS 模式，为什么又活了其实在移动互联网浪潮来临之前，很多用户都曾享受过 RSS 平台的便利，而 RSS 本身的发展也可以追溯到1997年，美国软件开发者 Dave Winer 创建了 Scripting News 的 RSS feed。后来又衍生出了 RSS0.91、RSS1.0、RSS2.0、RSS3、Rss Hub 等多种版本和变体。2009年，Google 推出的 RSS 阅读器 Google Reader 已经成为当时最流行的 RSS 阅读工具之一。然而，在2013年，Google 宣布暂停 Google Reader 的服务，尽管引起了很多用户的不满，甚至用户自发发起了一项“万人签名拯救 Google Reader”的活动，可最终 Google Reader 还是因为商业前景不明朗、与集团核心业务关联度不高而退出了历史舞台。不过，直到2023年还有不少用户发文纪念 Google Reader“离开”十周年，海外媒体 The Verge 还专门写了一篇“谁杀死了 Google Reader”的专题文章。毫无疑问，Google Reader 的关停给整个 RSS 行业造成了不小的打击。而市场上关于这次关停出现了两种完全不同的声音，一部分人认为这样是不合理的、不尊重用户的行为。而另一部分则旗帜鲜明地支持 Google 的行为，认为是一次合理的商业调整，这其中也包括字节跳动创始人张一鸣。2013年，张一鸣在腾讯科技上发表了一篇名为“为佩奇关闭 Google Reader 的魄力叫好!”的文章。文章大致意思是，张一鸣认为，能达成 RSS 产品使用门槛的用户数量其实并不多，这就注定了 Google Reader 很难做大做强，相对之下基于算法的个性化推荐更符合大多数人的实际需要和能力。接下来的故事，大家也都知道了，今日头条、抖音（TikTok）等基于算法推荐的产品成为亿级应用，以算法著称的字节跳动成为全球炙手可热的互联网公司。那为什么 Follow 作为一款 RSS 产品能够再掀波澜呢?邀请码和RSS，1+1>2这其中的关键词应该包括:信任、创新、邀请码和激励。首先，尽管 Google Reader 关停了影响了行业的发展，但带来的打击并不是致命的，Feedly、Inoreader、RSSHub、RSS3等平台仍在持续发展中。而 Follow 的创始人 @DIYgod，也是另一个 RSS 项目 RSSHub 的开发者，因此 Follow 的这次出圈也有大家对 RSSHub 的正面反馈和对开发团队的信任和支持。另外 Follow 支持用户订阅文章、社交媒体、图片、视频、音频、通知等6种形式的内容。文章，主要用于媒体机构、研究机构、博客、网站等长文;社交媒体，则主要来自 X、微信等社交媒体平台;图片，方便图片多的内容展示;视频，则主要来自 YouTube、B 站等视频平台;音频，主要来自播客;这里值得一说的还有通知，用户可以在此绑定自己关注的 App 或者服务推送的通知消息。显然，相较于此前，Follow 为用户提供了丰富的内容形式，用户可以根据自己的需求为不同订阅源选择合适的展现形式。文章社交媒体图片视频音频除了丰富的展现形式，Follow 还集成了一些 AI 能力，用户可以通过设定不同的规则，实现 AI 生成摘要、语言翻译等多种功能，为用户阅读和分类提供了便利。而正如文章开头所言，邀请码制度也为 Follow 增添了更多神秘色彩。由于目前仍在测试阶段，所以用户必须持有邀请码才能进入 Follow。用户想要获得邀请码主要有两个渠道:1、Follow 在 Discord、Twitter 和 Github 上会不定期释放一些邀请码;2、用户可以通过已经注册用户的邀请获得。目前官方渠道释放的邀请码数量并不多，所以新增用户主要来自其他用户，而与多数平台注册即送邀请码不同，用户每天登录可获得20能量（Power），需要连续5天登录才能集齐邀请另一用户加入的100点能量，这也使得 Follow 的邀请码更加可贵，用户粘性更强。目前 Follow 的邀请码，在各大社群和社交媒体平台基本上露出即秒没，除了买卖码（官方不建议不鼓励），用户还自发衍生出接龙、抽奖甚至猜谜等邀请码流通方式。邀请码总共10位数，用户会故意引掉其中的两到三位数，并附一个脑筋急转弯、字谜或者数学题，而答案则蕴藏在谜题中。而能量除了可用于兑换邀请码，还可以用于打赏“订阅源”，已经认证的订阅源在攒够一定能量数额后可以提现，而未验证的订阅源收到的打赏则暂存在区块链上。这既鼓励用户发现更多好的订阅源，也鼓励创作者生产出更多优质内容。尽管 Follow 在产品和增长上都有一定的突破和发展，但 Google Reader 面临的问题 Follow 也同样需要面对，带宽和存储空间就是一笔不小的成本，那么如何盈利就成为 Follow 必须要解决的问题，不过从引入的区块链来看，Follow 应该已经有了初步计划。也希望这次 Follow 能和 RSS 一起帮助用户找到更多优质内容。最后附上邀请码一个:kPh1aFqsxH，感谢大家一直以来对我们的支持～